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南安石材業掀起“創牌熱” 尋找突圍轉型路子

2019-12-09

當下,啟動創牌的南安石材企業正在顯著增多。近3年來,已有東星、英良、榮福、杰利、盛世、華輝等40多家石材企業,先后宣布創牌或加大創牌力度,掀起了一股創牌熱,引領國內石材業之先。飽受產能過剩困擾的南安石材業正在尋找突圍轉型的新路,一批行業龍頭企業利用行業調整的契機,加大品牌營銷力度,提升產品品質和品牌附加值。


近日,一款名為“貝尼思慕”的石材品牌打入市場,經營石材已近30年、發展一直順風順水的南安石材龍頭企業華輝股份,終于邁出了創牌的******步?!霸缒甑娜A輝,由于市場環境好,不打造品牌也能賺錢。如今,行業競爭日益激烈,再不比拼品牌,我們很快就會被市場淘汰?!惫鞠嚓P負責人王煒煊對記者說。


石材業是南安的傳統主導產業之一。歷經近30年的發展,目前,南安全市有石材企業1500多家,其中規模以上企業337家,年產板材總量1.2億平方米,占全國石材產量的60%,年產值約230億元,是我國乃至東南亞地區規模***大、種類***齊全的石材生產、出口基地。如今,世界上幾乎所有的石材品種,在南安都能找到??梢哉f,南安石材業的一舉一動,往往反映出國內乃至國際石材業發展的風向。


然而,近年來,國內房地產行業進入調整期,基礎設施建設增速也出現放緩,整個石材企業進入調整期,眾多南安石材企業開始面臨經營壓力,轉變發展方式和經營模式勢在必行。


“外部經濟環境發生變化后,南安石材業正在經歷一個大浪淘沙的洗牌階段,大量粗放型經營的企業不可避免將退出市場,部分優質龍頭企業將脫穎而出并持續做大做強。要完成這一過程,創牌是手段之一?!闭劦窖巯率钠髽I的這股創牌熱,南安市石材工業協會會長王清安認為,在產能過剩的背景下,買方市場的特征十分明顯,石材企業之間的競爭集中體現為品牌的較量。


隨著創牌時代的到來,傳統的營銷模式也全面被打破,一股零售化浪潮正加速進入南安石材行業,一批龍頭企業開始率先在全國加快開設石材品牌專賣店的步伐。統計顯示,目前,南安石材企業在全國開設的品牌專賣店達123家之多,且數量還在持續攀升。


政策層面也在出手,為順應石材企業的創牌熱,近年來,南安相繼出臺《進一步引導南安石材企業自主創牌》《加快促進南安石材企業轉型升級》等舉措,利用財稅、融資等市場化工具,引導和鼓勵石材企業在設立專賣店、創立品牌等領域發力,力爭盡快打造出一個南安石材業的品牌方隊。


記者點評


南安石材業掀起“創牌熱”,是當下我省傳統制造業謀求轉型升級的一個案例。種種跡象顯示,南安石材業正在復制晉江鞋服業的創牌模式。石材業是一個基礎型和粗放型的產業,一直以來,石材企業也多靠薄利多銷式的發展模式來盈利,并無追求品牌的動力。如今,經濟環境發生變化,石材業也進入了殘酷的洗牌階段。創牌,是生存的需要,也是企業無法繞開的現實選擇。而對于一個地方的一個產業來說,只有涌現出大量的品牌,區域經濟才能展現更多的生機和活力。

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